Adidas: En fortælling om whisky, ingeniørkunst og bæredygtighed

Hvis broderen Rudolf Dassler var den karismatiske sælger, som skabte Puma, så var hans bror Adolf ”Adi” Dassler hans diametrale modsætning. Adi var håndværkeren, opfinderen og den stille ingeniør. Han var manden, der kunne tilbringe hele nætter i sit værksted i Herzogenaurach, bøjet over et stykke læder, besat af én eneste tanke: Hvordan kan jeg lave en sko, der hjælper atleten med at præstere bare én procent bedre?

Denne stærke interesse for funktion lagde grundstenen til Adidas – et mærke, som i dag ikke kun forbindes med eliteidræt, men også med en næsten videnskabelig tilgang til udstyr. For Adi Dassler var skoen aldrig bare et produkt; det var et præcisionsværktøj. Det var denne tilgang, der førte ham til OL i Berlin i 1936, hvor han overtalte Jesse Owens til at bære hans håndlavede pigsko. Resten er historie.

Verdens mest kendte logo – for to flasker whisky

Men hvad er et værktøj uden en identitet? Historien om de tre striber er en af sportens mest bemærkelsesværdige anekdoter. Oprindeligt tilhørte de tre striber det finske sportsmærke Karhu. Men Adi Dassler så potentialet i den enkle og stærke symbolik. Under en sportsmesse kort efter Anden Verdenskrig købte han rettighederne til logoet af finnerne. Prisen? En mindre sum kontanter og to flasker virkelig god whisky.

Det kan have været historiens bedste handel. De tre striber blev hurtigt forvandlet fra en forstærkende læderdetalje på skoens side til et globalt symbol på excellence. Inden for golfen er striberne blevet båret af alt fra legender til nutidens verdensstjerner som Collin Morikawa og Ludvig Åberg.

Fra læder til plast fra havet

Innovationen, som begyndte i Adis værksted, har i løbet af 2000-tallet taget et nyt og nødvendigt spring. Adidas har indset, at de græsarealer, vi golfspillere elsker, er afhængige af en sund planet. Gennem samarbejdet med Parley for the Oceans har Adidas revolutioneret måden, hvorpå golfsko og tøj produceres.

I dag fremstiller Adidas højtydende golfsko af genanvendt plast, som samles op fra verdenshavene. Plasten omdannes til tekniske tekstiler og stabile såler, der giver golfspilleren maksimalt greb og komfort. Det viser et ansvar, der rækker ud over scorekortet, og at Adidas beskytter de miljøer, hvor sporten udøves.

Teknologien bag hvert sving

Nutidens Adidas-golfsko er små vidundere inden for biomekanik. Ved at implementere teknologier som Boost – små energikapsler i sålen, der oprindeligt blev udviklet til maratonløbere – får golfspilleren en støddæmpning, som modvirker trætte fødder under en lang runde på 18 huller. Hver eneste syning og hvert materialevalg er et ekko af Adi Dasslers oprindelige filosofi: at eliminere distraktioner, så atleten kan fokusere fuldt ud på sin opgave.