Adidas – tilbage i rampelyset

I begyndelsen af 2000’erne bar stjernerne som Sergio Garcia og Justin Rose tøj fra Adidas. Men efter et par år endte tøjet ofte på udsalgsstativerne. Man kunne tro, at Adidas var på vej til at forlade golfen.
Men nu har vinden vendt. Sportsmærket har igen placeret sig i centrum af begivenhederne, og satsningen inden for golf ser hverken forsigtig eller midlertidig ud. Adidas er mere trendy end nogensinde og det oplagte valg for mange – fra amatører verden over til tourstjerner som Ludvig Åberg.

– Adidas har fået ny fart, fordi vi har lagt al vores fokus på virkelig at forstå golfens udvikling de seneste år. I dag søger golfspilleren ikke kun funktionalitet, men også mærker der passer til deres livsstil både på og uden for golfbanen, siger Sam Strange, General Manager hos Adidas Golf Europe, og fortsætter:
– Ved at forene innovation og design med den moderne golfers behov har vi formået at skabe en stor interesse for vores brand.

Med sigte på de unge golfere

Golf har historisk været forbundet med en traditionel og konservativ dresscode. Men i dag møder sporten en ny generation spillere, som søger noget helt andet. Noget som Adidas har taget til sig i udviklingen af de seneste års kollektioner. Resultatet kan blandt andet ses i et samarbejde med modeikonet Johan Lindeberg og en ny retro-linje, som hurtigt blev meget populær.
– Vi har talt med golfspillerne selv og også undersøgt de større modetendenser, så vi kan være sikre på, at vores produkter føles rigtige for den moderne golfer. Alt, hvad vi gør, skal afspejle deres behov, siger Sam.

Førende på flere fronter

Også når det gælder bæredygtighed har Adidas taget en lederrolle ved at udvikle og producere tøj i genbrugsmaterialer med lav miljøpåvirkning – noget, der passer godt til de grønne fairways, hvor stadig flere spillere efterspørger ansvar fra mærkerne.
Adidas’ comeback handler ikke kun om sport, men også om at befinde sig der, hvor fremtidens golf udfolder sig – i mødet mellem tradition og innovation, mellem golfbanens grønne landskab og byens puls. Det er dér, brandet lige nu bygger sin nye identitet, og dér bliver golf igen et af de vigtigste udstillingsvinduer.
– For os handler det om at gøre golf både spændende og tilgængelig, samtidig med at vi holder fast i vores arv inden for spillet, afslutter Sam.